Dados estruturados: o que são e quais ainda geram resultados ricos no Google
Dados estruturados ajudam o Google a entender a página e liberam resultados com preço, estrelas e trilha de navegação. Veja quais tipos ainda valem a pena e quais o Google aposentou.
Dados estruturados são informações escritas no código da página, num formato padronizado, que dizem ao Google o que aquele conteúdo é: um produto com preço e estoque, uma empresa com endereço e horário, um artigo com autor e data. O vocabulário usado é o Schema.org, e o formato recomendado pelo Google é o JSON-LD. Por isso o assunto também aparece como “schema markup”.
Eles servem para duas coisas: ajudar o Google a entender a página sem ambiguidade e tornar a página elegível a resultados ricos (o antigo “rich snippet”), aqueles resultados com preço, estrelas, imagem ou trilha de navegação. Nos últimos anos o Google aposentou vários desses formatos, inclusive o de perguntas frequentes. Abaixo mostramos o que ainda funciona, o que saiu e como implementar sem erro.
Schema.org, JSON-LD e o que o Google faz com isso
O Schema.org é um vocabulário criado em 2011 pelos principais buscadores para que todos descrevam conteúdo da mesma forma. Ele define tipos (Product, Organization, Article, LocalBusiness) e propriedades de cada tipo (name, price, address, author).
Há três formas de escrever essas informações na página: JSON-LD, Microdata e RDFa. O Google aceita as três, mas recomenda o JSON-LD, porque ele fica num bloco separado do HTML visível e é mais fácil de manter. Um exemplo simples para uma floricultura:
- <script type=”application/ld+json”>
- { “@context”: “https://schema.org”, “@type”: “Florist”,
- “name”: “Floricultura Exemplo”, “telephone”: “+55 21 0000-0000”,
- “address”: { “@type”: “PostalAddress”, “addressLocality”: “Rio de Janeiro”, “addressRegion”: “RJ” },
- “url”: “https://www.floriculturaexemplo.com.br/” }
- </script>
Florist é um subtipo de LocalBusiness. Escolher o tipo mais específico ajuda o Google a classificar o negócio.
Três regras valem para qualquer marcação:
- Marque só o que está visível. Preço, avaliação ou endereço que aparecem no código, mas não na página, violam as diretrizes e podem gerar ação manual.
- Preencha as propriedades obrigatórias de cada recurso. Sem elas, a página não é elegível.
- Não espere garantia. Marcação correta torna a página elegível ao resultado rico, mas quem decide se ele aparece é o Google, caso a caso.
Os tipos que ainda valem a pena para empresas
| Tipo | Para quem | O que pode aparecer |
|---|---|---|
| Organization | Qualquer empresa, na página inicial ou na página Sobre | Ajuda o Google a associar nome, logotipo, contatos e perfis sociais à marca |
| LocalBusiness (e subtipos) | Negócios com endereço físico ou área de atendimento | Reforça endereço, telefone e horário. No mapa, a fonte principal continua sendo o Perfil da Empresa no Google |
| Product com Offer | Lojas virtuais, em cada página de produto | Preço, disponibilidade, frete, política de devolução e, com avaliações reais, estrelas |
| Article | Blogs e portais | Ajuda o Google a entender título, imagem, autor e datas de publicação e atualização |
| BreadcrumbList | Sites com hierarquia de categorias | Trilha de navegação no lugar do endereço. Desde 2025, só no computador |
| Review e AggregateRating | Produtos, receitas, cursos, eventos, aplicativos | Estrelas e número de avaliações |
| Event | Casas de show, teatros, museus | Data, local e ingresso. Vale só para eventos presenciais e com venda ou reserva |
| VideoObject | Páginas com vídeo próprio | Miniatura, duração e momentos-chave do vídeo |
Product: o mais rentável para e-commerce
O Google separa dois usos. As listagens do comerciante servem para páginas em que o cliente compra direto de você, e aceitam detalhes como frete, devolução e variações de tamanho e cor. Os snippets de produto servem para páginas que falam do produto sem vendê-lo, como resenhas. Para loja virtual, o caminho é o primeiro, com nome, imagem, preço, moeda e disponibilidade sempre iguais aos da página.
O Google também recomenda usar a marcação na página e o feed do Merchant Center juntos: as duas fontes se completam. Detalhamos o resto do trabalho de loja no artigo sobre SEO para e-commerce.
Review: a regra que mais pega empresas
Estrelas de avaliação em LocalBusiness ou Organization não aparecem quando a própria empresa coleta e publica avaliações sobre si mesma no site. São as chamadas avaliações autopromocionais. Essas marcações só valem para sites que avaliam outras empresas. Para estrelas de loja, o caminho é o Perfil da Empresa no Google. Avaliações falsas ou incentivadas sem aviso claro também violam as diretrizes. Para quem tem endereço físico, o artigo sobre SEO local explica como trabalhar as avaliações do jeito certo.
O que o Google aposentou
Muitos tutoriais ainda ensinam marcações que não geram mais nada na busca. As principais mudanças:
| Recurso | O que aconteceu |
|---|---|
| FAQ (perguntas frequentes) | Em agosto de 2023, passou a aparecer só para sites de governo e saúde reconhecidos. Em 7 de maio de 2026, deixou de aparecer na Pesquisa Google para todos, e a documentação foi retirada em junho |
| HowTo (passo a passo) | Removido dos resultados em 2023 |
| Caixa de pesquisa de sitelinks | Removida no fim de 2024 |
| Informações de curso, salário estimado, vídeo educativo, anúncio especial e anúncio de veículo | Aposentados em 2025, depois de o Google anunciar a simplificação da página de resultados |
| Verificação de fatos (ClaimReview) | Incluída no mesmo anúncio de retirada, em junho de 2025 |
| Problemas práticos (Practice problem) | Retirado em janeiro de 2026 |
Manter essas marcações não costuma prejudicar, mas também não traz resultado na Pesquisa. Na hora de priorizar, gaste o tempo em Product, Organization e BreadcrumbList. A lista oficial e atualizada fica na galeria de dados estruturados do Google.
Dados estruturados ajudam a aparecer nas respostas de IA?
O Google afirma que não é preciso nenhuma marcação especial para aparecer nas visões gerais criadas por IA ou no Modo IA. Não existe um schema “para IA”. O que a documentação recomenda é manter os dados estruturados existentes corretos e coerentes com o texto da página.
Na nossa leitura, o valor dos dados estruturados para assistentes é indireto: eles deixam claro quem é a empresa, o que ela vende, por quanto e onde. Isso reduz ambiguidade, o que ajuda qualquer sistema que leia a página. Mas a citação depende muito mais da qualidade e da clareza do conteúdo. Explicamos o funcionamento no artigo sobre AI Overviews.
Como implementar e testar
- Escolha os tipos por modelo de página, não por página: um para a página inicial (Organization ou LocalBusiness), um para produto, um para artigo, um para categorias (BreadcrumbList).
- Gere a marcação pelo sistema do site. No WordPress, Yoast SEO e Rank Math já criam Organization, Article e BreadcrumbList. Lojas em WooCommerce, Shopify, Nuvemshop e VTEX costumam gerar Product pelo tema ou por aplicativo. Confira o que já existe antes de acrescentar, para não duplicar.
- Teste uma página de cada modelo no Teste de pesquisa aprimorada do Google. Ele mostra quais resultados ricos a página pode ter e aponta erros (que impedem) e avisos (que só limitam).
- Valide o vocabulário no validador do Schema.org quando usar tipos que o Google não transforma em resultado rico, como Service.
- Acompanhe no Search Console. Depois de publicar, os relatórios da seção Melhorias mostram quantas páginas têm marcação válida e quais têm erro. Uma mudança de tema ou de plugin pode quebrar a marcação de centenas de páginas de uma vez.
Os erros que mais encontramos
- Marcação duplicada: o tema gera um Product, o plugin gera outro, e os dois trazem preços diferentes. O Google fica sem saber qual vale.
- Preço desatualizado: a promoção acabou, a página mostra R$ 149,90 e a marcação continua dizendo R$ 119,90. Além de perder o resultado rico, isso pode gerar problemas no Merchant Center, que também confere o preço da página.
- Disponibilidade fixa: todos os produtos marcados como “em estoque”, inclusive os esgotados.
- Avaliações sem fonte real: nota 5,0 escrita à mão no código, sem avaliações visíveis na página.
- Marcação só na versão para computador: como o Google indexa a versão para celular, o que não estiver nela não conta.
Se você ainda não usa o Search Console, o nosso guia do Google Search Console mostra onde ficam esses relatórios.
Perguntas frequentes
Dados estruturados melhoram a posição no Google?
Não diretamente. O Google não os trata como fator de ranqueamento. O ganho vem de um resultado mais completo, que tende a receber mais cliques, e de o Google entender melhor a página.
Ainda vale a pena marcar FAQ no site?
Para gerar resultado rico na Pesquisa Google, não: o recurso deixou de aparecer em maio de 2026. A seção de perguntas e respostas na página continua útil para o leitor e pode ser citada por assistentes, mas por causa do texto, não da marcação.
Quanto tempo leva para o resultado rico aparecer?
Depende de quando o Google rastrear a página de novo. Pode levar de alguns dias a algumas semanas. Use a inspeção de URL para pedir novo rastreamento das páginas mais importantes.
Posso colocar estrelas de avaliação na página inicial da minha empresa?
Não, se as avaliações forem sobre a própria empresa e coletadas por você. Esse tipo de marcação não gera estrelas e, se for enganosa, pode levar a uma ação manual.
Quer saber quais marcações o seu site tem, quais estão com erro e quais trariam resultado de verdade? Esse diagnóstico faz parte da nossa otimização SEO, junto com o restante da base técnica.
