SEO on page: título, descrição, subtítulos e imagens

SEO on page é o conjunto de ajustes feitos dentro da própria página para que o Google entenda do que ela trata e para que a pessoa queira clicar nela. Os elementos principais são o título da página (title tag), a meta description, os subtítulos (H1, H2, H3), a URL, o primeiro parágrafo, as imagens com texto alternativo, os links para outras páginas do site e, acima de tudo, um conteúdo que responde à busca.

Nenhum desses itens, sozinho, coloca uma página no topo. Juntos, eles eliminam dúvidas: o Google sabe qual é o assunto, o leitor sabe que encontrou o que procurava. Abaixo explicamos cada elemento com o que o próprio Google recomenda e, no fim, mostramos uma página real de serviço antes e depois da otimização.

Onde o on page se encaixa no SEO

Costuma-se dividir o SEO em três partes. O SEO técnico garante que o Google consegue rastrear e indexar o site (velocidade, sitemap, robots.txt, redirecionamentos), e temos um checklist de SEO técnico só sobre isso. O SEO off page trata do que acontece fora do site, como links e menções. O SEO on page é o meio do caminho: o conteúdo e a marcação de cada página.

É a parte que você mais controla. Dá para melhorar uma página hoje, sem depender de ninguém, e ver o efeito em semanas.

Comece pela intenção de busca

Antes de mexer em título ou subtítulo, confirme que a página é do tipo certo para a busca. Se quem pesquisa “clareamento dental preço” encontra no Google páginas de clínicas com valores e condições, uma página sua que só explica a história do clareamento não vai competir, por mais otimizada que esteja.

Pesquise o termo, veja o que aparece na primeira página e ajuste o formato. Mostramos esse roteiro no artigo sobre como analisar a SERP. E se você ainda não definiu qual termo cada página deve disputar, comece pelo guia de como escolher palavras-chave.

Title tag: o título que aparece no Google

A title tag é o título da página no código (o elemento title). É o texto que costuma virar o link azul no resultado da busca e o nome da aba do navegador. Para o Google, é um dos sinais mais claros do assunto da página.

O Google afirma, na documentação sobre links de título, que não há limite de tamanho para o elemento title, mas que ele é cortado no resultado quando não cabe na largura da tela. Na prática, títulos de 50 a 60 caracteres costumam aparecer inteiros.

Boas práticas:

Coloque a palavra principal no começo.
Seja específico: “Clareamento dental em Botafogo” diz mais que “Tratamentos”.
Um título diferente para cada página. Títulos repetidos em dezenas de páginas confundem o Google.
Nome da marca no fim, separado por um traço ou barra vertical, se couber.
Nada de repetir a mesma palavra três vezes.

O Google pode reescrever o título que aparece no resultado. Ele usa como alternativas o título principal visível na página, o H1, outros textos de destaque e até o texto de links que apontam para a página. Isso acontece mais quando o title é vago, longo demais, repetido ou não combina com o conteúdo. Um title claro e coerente com o H1 é a melhor forma de manter o controle.

Meta description: o convite para o clique

A meta description é um resumo da página no código. O Google pode usá-la como o texto cinza abaixo do título no resultado, mas com frequência monta esse trecho a partir do próprio conteúdo da página, conforme a busca.

Ela não é um fator de ranking. O papel dela é outro: convencer quem vê o resultado a clicar. Escreva uma por página, com o assunto, um benefício concreto e um motivo para escolher você. Uma boa descrição pode melhorar a taxa de cliques (CTR) de uma página sem mudar a posição dela.

H1, H2 e H3: a estrutura do texto

Os subtítulos organizam a página em partes, como os capítulos de um livro. Ajudam o leitor que escaneia o texto e ajudam o Google a entender os temas tratados.

H1: o título principal visível da página. Normalmente um só, próximo do title e com a palavra principal.
H2: as grandes seções. Em um guia, cada H2 responde a uma pergunta ou cobre uma etapa.
H3: divisões dentro de um H2, como os itens de uma lista mais longa.

O Google diz no seu guia de introdução ao SEO que a ordem dos títulos não faz diferença para a classificação. Ou seja, um H3 antes de um H2 não derruba ninguém. Mas uma estrutura lógica deixa a página mais fácil de ler, e é isso que importa.

Dois erros comuns que encontramos em sites WordPress: o tema usa H1 no logotipo ou no nome do site, e o título real da página vira H2; ou os subtítulos são parágrafos em negrito, sem marcação de título nenhuma. Os dois se corrigem em poucos minutos.

URL e primeiro parágrafo

URL curta e legível

Prefira endereços que dizem o que a página é: /clareamento-dental/ em vez de /?page_id=482. Use hífens para separar palavras, letras minúsculas e nada de acento. A palavra-chave na URL tem efeito pequeno no ranking, mas um endereço claro ajuda quem vê o link compartilhado e o próprio resultado da busca.

Cuidado ao mudar a URL de uma página que já aparece no Google. Se mudar, crie um redirecionamento 301 do endereço antigo para o novo.

Primeiro parágrafo que responde

Quem chega pela busca quer confirmar em segundos que está no lugar certo. Responda à pergunta principal logo nas primeiras linhas e use a palavra-chave ali de forma natural. Esse trecho também é o que o Google e os assistentes de IA costumam aproveitar como resposta.

Imagens e texto alternativo

Imagem bem tratada ajuda em três frentes: acessibilidade (o texto alternativo é lido por leitores de tela), busca de imagens do Google e velocidade da página.

Texto alternativo (alt) descritivo. Descreva o que a imagem mostra, no contexto da página. “Paciente sorrindo depois do clareamento dental” é melhor que “clareamento dental clareamento dentes brancos”. O Google recomenda evitar encher o alt de palavras-chave.
Nome de arquivo que diz algo. clareamento-dental-antes-depois.jpg é melhor que IMG_0034.jpg.
Formato e peso. WebP ou AVIF costumam pesar bem menos que PNG e JPEG com a mesma qualidade. Redimensione para o tamanho em que a imagem aparece.
Imagem de verdade, não fundo de CSS. O Google indexa imagens que estão no elemento img do HTML, e não as colocadas como fundo via CSS.
Carregamento adiado para as imagens abaixo da primeira tela, mas nunca para a imagem principal do topo, que precisa aparecer rápido. Isso afeta diretamente o LCP, uma das Core Web Vitals.

Links internos e conteúdo útil

Todo conteúdo novo deve receber links de páginas relacionadas do próprio site e apontar para elas. O texto do link (texto âncora) deve dizer para onde ele leva: “veja os preços do clareamento” funciona; “clique aqui” não diz nada a ninguém, nem ao Google.

E o mais importante de tudo: a página precisa ser útil. O Google não tem um número mínimo de palavras e diz explicitamente que tamanho, sozinho, não importa. O que conta é a página resolver a dúvida melhor que as outras: com preço ou faixa de preço quando a pessoa procura preço, com passo a passo quando ela quer fazer, com fotos reais, com a experiência de quem faz aquilo todo dia.

Exemplo: uma página de serviço antes e depois

Uma clínica odontológica fictícia em Botafogo tinha uma página genérica de tratamentos. Ela queria aparecer para “clareamento dental em Botafogo”. Veja o que mudou:

Elemento	Antes	Depois
Title	Tratamentos \| Clínica Sorriso	Clareamento dental em Botafogo: preço e como funciona \| Clínica Sorriso
Meta description	Vazia	Clareamento a laser ou caseiro em Botafogo, com avaliação gratuita. Veja preço, duração e cuidados. Agende pelo WhatsApp.
H1	Bem-vindo à Clínica Sorriso	Clareamento dental em Botafogo
H2	Nenhum: só blocos de texto	Como funciona; Quanto custa; Quanto tempo dura; Clareamento dói?; Antes e depois; Como agendar
URL	/?page_id=482	/clareamento-dental-botafogo/
Primeiro parágrafo	História da clínica, fundada em 2001	O que é o clareamento, para quem é indicado e a faixa de preço
Imagens	IMG_0034.jpg, sem alt, 2,4 MB	clareamento-dental-antes-depois.webp, alt descritivo, 140 KB
Links internos	Nenhum	Links do blog de saúde bucal e da página de contato

Repare que o title ficou longo e pode ser cortado no celular. Isso é aceitável porque a parte que importa (o serviço e o bairro) está no começo. Repare também que nenhuma mudança foi feita “para o robô”: tudo deixa a página mais clara para quem vai marcar a consulta.

Checklist rápido de SEO on page

A página é do tipo que a busca pede?
Title único, específico, com a palavra principal no começo.
Meta description escrita para gerar o clique.
Um H1 claro e H2 que organizam o texto.
URL curta, com hífens e sem parâmetros.
Primeiro parágrafo que responde à pergunta principal.
Imagens leves, com nome de arquivo e alt descritivos.
Links internos de e para páginas relacionadas, com texto âncora claro.
Informação concreta: preço, prazo, exemplos, fotos reais.

Se o seu site tem dezenas de páginas e você não sabe por onde começar, a gente prioriza pelas que já têm impressões no Google e mais chance de crescer. É o primeiro passo do nosso trabalho de otimização SEO.

SEO on page: como otimizar título, descrição, subtítulos e imagens