Meta description: como escrever a descrição que aparece no Google

A meta description é um pequeno resumo da página, escrito no código, que o Google pode mostrar abaixo do título nos resultados de busca. Ela não é fator de ranking: não faz a página subir de posição. O que ela faz é ajudar a pessoa a decidir se vai clicar no seu resultado ou no do concorrente.

Para escrever uma boa meta description, diga em cerca de 120 a 160 caracteres o que a pessoa vai encontrar, por que a sua página é a melhor opção e qual o próximo passo. Uma por página, sem repetir texto entre páginas. E saiba que o Google reescreve a descrição com frequência, usando trechos do próprio conteúdo, então o texto da página também precisa estar bem escrito.

O que é e onde fica a meta description

No código da página, ela fica dentro do cabeçalho, assim: <meta name=”description” content=”Seu texto aqui”>. O visitante não a vê na página. Ela aparece, quando aparece, no resultado do Google, naquele texto cinza logo abaixo do título azul e do endereço. Esse texto de resumo no resultado o Google chama de snippet.

Em WordPress, quase nunca é preciso mexer no código. Plugins de SEO como Yoast e Rank Math têm um campo de “meta descrição” logo abaixo do editor de cada página. Em plataformas de loja, como Nuvemshop, Shopify e VTEX, há um campo equivalente nas configurações de SEO de cada produto e categoria.

Este artigo aprofunda um item que tratamos rapidamente no guia de SEO on page, junto com título, subtítulos e imagens.

Meta description ajuda no ranking?

Não diretamente. O Google não usa a meta description para decidir a ordem dos resultados. Encher a descrição de palavras-chave não muda posição nenhuma.

O efeito dela é no clique. Duas páginas na mesma posição podem ter taxas de cliques muito diferentes, e a descrição é um dos poucos elementos do resultado que você consegue influenciar. Mais cliques na mesma posição significam mais visitas sem precisar subir no ranking. Se você quer entender como calcular e comparar essa taxa, veja o nosso artigo sobre CTR.

Há um detalhe útil: quando a palavra pesquisada aparece na descrição, o Google pode destacá-la em negrito no resultado. Isso chama a atenção de quem está lendo a página de resultados em poucos segundos.

Por que o Google reescreve a sua descrição

Muita gente escreve uma meta description caprichada e encontra outro texto no Google. Não é erro. Segundo a documentação do Google sobre snippets, o trecho exibido é criado principalmente a partir do conteúdo da página, e a meta description é usada quando descreve a página melhor do que o texto encontrado.

Na prática, o Google tende a trocar a sua descrição quando:

• A busca é diferente do foco da descrição. Se alguém pesquisa “clareamento dental dói” e a sua descrição fala de preço, o Google pode mostrar o parágrafo da página que responde sobre dor.
• A descrição é uma lista de palavras-chave. O Google cita esse tipo de texto como exemplo do que não ajuda o usuário.
• A descrição é muito curta ou genérica, como “Página de produtos”.
• A mesma descrição se repete em várias páginas. Comum em lojas que usam um texto padrão para todo o catálogo.
• A descrição não combina com o conteúdo, por exemplo depois que a página foi atualizada e a descrição ficou antiga.

Você não controla isso por completo, e tudo bem. Escreva uma boa descrição para a busca principal da página e cuide para que o primeiro parágrafo e os subtítulos também sejam bons resumos. Assim, qualquer trecho que o Google escolher vai funcionar.

Qual o tamanho ideal

O Google não define limite de caracteres para a meta description. A documentação diz que o snippet é cortado quando necessário, em geral para caber na largura da tela do aparelho. Ou seja, o corte depende de espaço, e não de uma contagem exata.

Na prática, trabalhamos assim:

Faixa	O que acontece	Recomendação
Menos de 70 caracteres	Sobra espaço e o Google tende a completar com texto da página	Evite, a não ser em páginas muito simples
Cerca de 120 a 160 caracteres	Costuma aparecer inteira ou quase inteira	Faixa ideal para a maioria das páginas
Mais de 160 caracteres	Alta chance de corte com reticências	Aceitável se o essencial estiver no começo

A regra que vale mais que o número: coloque o mais importante nas primeiras palavras. Se a descrição for cortada, o leitor ainda entende o assunto e o benefício. Lembre que boa parte das buscas acontece no celular, onde a tela é estreita.

Uma fórmula simples para escrever

Use esta sequência como ponto de partida e adapte ao tipo de página:

1. O que é: o assunto da página, com a palavra-chave principal nas primeiras palavras.
2. Prova ou detalhe concreto: número, prazo, preço a partir de, variedade, experiência. É o que diferencia você.
3. Próximo passo: um verbo que convida, como “veja”, “compare”, “agende”, “peça”.

Antes de publicar, leia a descrição com a página de resultados na cabeça: ao lado de outros nove resultados parecidos, por que alguém clicaria no seu? Se a resposta for “porque está escrito melhor”, tente de novo. A resposta precisa ser um fato: entrega no mesmo dia, avaliação gratuita, preço visível, guia com exemplos.

Algumas regras práticas:

• Uma descrição diferente para cada página importante.
• Escreva em frases completas, como você falaria com o cliente, e não em fragmentos separados por vírgula.
• Não prometa o que a página não entrega. Quem clica e não encontra volta para o Google em segundos.
• Em páginas com informação que muda, como preço, cuide para atualizar a descrição junto.

Exemplos bons e ruins por tipo de página

Tipo de página	Ruim	Melhor
Home de floricultura	Bem-vindo ao nosso site. Somos a melhor floricultura.	Floricultura no Rio com entrega no mesmo dia. Buquês, cestas e arranjos para aniversário e datas especiais. Pague com PIX ou em 3x.
Categoria de loja	Vestidos, vestido, vestidos femininos, vestido longo, vestido curto.	Vestidos femininos longos, midi e curtos, do 36 ao 48. Frete grátis acima de R$ 170 e troca fácil. Veja os modelos novos da semana.
Produto	Cafeteira italiana.	Cafeteira italiana de inox para 6 xícaras, compatível com fogão de indução. Envio em 24 horas e garantia de 1 ano.
Serviço local	Clínica odontológica com os melhores profissionais.	Clareamento dental em Botafogo com avaliação gratuita. Veja como funciona, quanto tempo dura e agende pelo WhatsApp.
Artigo de blog	Neste artigo vamos falar sobre orquídeas.	Orquídea com folha amarela? Veja as 5 causas mais comuns, como identificar cada uma e o que fazer para salvar a planta.

Os exemplos de “melhor” são modelos: os números e condições precisam ser os seus de verdade. O padrão que se repete é o mesmo da fórmula. Assunto no começo, um fato que diferencia e um convite claro. E repare que a descrição do artigo de blog responde à intenção da busca (a pessoa tem um problema) e promete a solução.

Lojas e sites grandes: descrições automáticas

Em uma loja com 3.000 produtos, escrever uma descrição à mão para cada um não é realista. O próprio Google diz que, em sites grandes, gerar descrições automaticamente a partir dos dados da página é adequado, desde que o resultado seja legível e varie de página para página.

Um modelo que usamos em lojas:

[Nome do produto] [atributo principal], [variações disponíveis]. [Condição comercial]. [Prazo ou garantia].

Aplicado: “Tênis de corrida feminino Leve, numeração 34 a 40, em três cores. Frete grátis acima de R$ 199. Troca grátis em 30 dias.” A plataforma preenche os campos de cada produto e o texto fica único sem trabalho manual. Reserve o tempo de escrita à mão para a home, as categorias principais e os produtos que mais vendem.

Como medir se a descrição funciona

O Google Search Console mostra, para cada página, as impressões, os cliques e a CTR média. O caminho:

1. Abra o relatório de desempenho e filtre pela página.
2. Veja em quais buscas ela aparece e a posição média em cada uma.
3. Procure páginas com muitas impressões, posição boa (entre 1 e 5) e CTR baixa em comparação com outras páginas do seu site em posição parecida.
4. Reescreva a descrição dessas páginas e anote a data.
5. Compare de quatro a oito semanas depois, com a posição semelhante.

Se a CTR não muda, pesquise a busca e veja o que aparece no seu resultado: pode ser que o Google esteja mostrando outro trecho, ou que a página de resultados tenha mudado. Um resumo de IA ou um bloco de produtos acima dos orgânicos reduz o clique de todo mundo, como explicamos no artigo sobre a SERP. Mais detalhes sobre o relatório estão no guia do Google Search Console.

Perguntas frequentes

Toda página precisa de meta description?

As importantes, sim: home, categorias, produtos, serviços e artigos. Páginas sem descrição não são punidas, mas você deixa o Google escolher sozinho um trecho, que pode não ser o mais convincente.

Posso impedir o Google de reescrever a minha descrição?

Não há como obrigar o Google a usar o seu texto. Existem regras como nosnippet e max-snippet que limitam ou impedem o snippet, mas elas tiram o texto do resultado em vez de forçar o seu. O melhor caminho é escrever uma descrição que combine com a busca principal.

A meta description influencia as respostas de IA do Google?

Não há indicação do Google de que ela tenha papel especial nas visões gerais criadas por IA. O que conta ali é o conteúdo da página. Veja como funcionam no artigo sobre AI Overviews.

Devo colocar o nome da empresa na descrição?

Só se ajudar o clique, como em marcas conhecidas na região. O nome já costuma aparecer no título e no endereço do resultado, e o espaço da descrição é curto.

Se você quer revisar títulos e descrições das páginas que mais aparecem no Google e ainda recebem poucos cliques, esse é um dos ganhos mais rápidos do nosso trabalho de otimização SEO.